品牌设计中的色彩趋势：从黑白到多彩

为什么“绿色系”或是下一个流行?

　　这要从两方面谈起：

　　1、对于品牌色彩，“黑白”当道是如何向“彩虹”汇入转变的?

　　2、何以见得彩色系里的“绿色”会是下一个流行?

　　这已不是“非黑即白”的时代

　　有人说，如果十年前站在街边数着眼前驶过的车辆，大概几十辆里只有几辆是其它颜色，剩下的全是黑白灰；但十年后的现在，至少有三分之一归属于彩色系。占比或许有待专业机构核实，但我们仅凭肉眼也能肯定的是——“非黑即白”黑白灰

　　的时代已不再。……过去，人的审美比较单一，感官冲击的需求并不旺盛。黑白照片、黑白手机、黑白电影“整体视觉环境几乎处于”颜色蒙蔽“的状态，品牌设计自然也无可避免地走进这种”常态“。另外，最早时涂漆工艺的流程复杂且昂贵，”有颜色“的成本太高。为了争取到品牌作为奢侈品的”小

　　市场，企业必须控制颜色。

　　但现在的情况明显不同了。“社会生活各方面越来越呈现多元面貌，视觉冲击的需求越来越旺盛，品牌需要满足更为个性化的需求。同时，年轻人越来越多，审美自然向他们喜爱的”要酷炫、要颜值

　　偏移。另外，工业生产技术的提高也让涂装产线换色成本降低，厂家推荐颜色不再受限于成本。“彩虹”于是，放眼望去，黑白当道已不再，

　　“绿色系”正一波又一波地汇入车流。若想C位出道，炫丽车身自然成为更多人的第一选择。

　　绿色系或成下个流行——“说起色彩，最为大胆和变幻多彩的大概是时尚服装领域了。而它也是影响品牌色彩的相关领域中最多的一位。就在今年秋季，以薄荷绿为代表的绿色元素登上四大时装周2020春夏新品秀台。而不久前，时尚产业声名远扬的颜色趋势预测机构WGSN也刚刚公布2020的最佳流行色彩”

　　2020年，薄荷绿(Neo Mint)将成为新流行。“另外，电子产品与品牌同属于技术行业，前者的流行趋势也影响着品牌色彩的发展。带火了”“玫瑰金”中国红

　　的苹果不久前发布的iPhone 11中就有薄荷绿的存在，iPhone 11 Pro更增多了Midnight Green暗夜绿(午夜绿)，并预购爆满。下一个品牌流行色，自然也会向绿色看齐。“其实，原本绿色因与金属质感互相抵制备受冷落，但随着涂漆工艺和生产技术的进步，它不再让人”。今年上半年，不少品牌在品牌视觉升级中都不约而同地选用了清新的薄荷色调。无论是科技品牌的概念展示，还是消费电子产品的限量配色，薄荷绿都成为设计中高频出现的色彩语言，传递出轻盈、年轻与创新的品牌气质。

　　在品牌设计领域，色彩是构建品牌识别的重要维度。薄荷绿介于蓝色与绿色之间，既有清新舒缓的视觉感受，又不失现代设计所需的活力与动感。对于希望塑造年轻化、个性化品牌形象的企业而言，这或许是下一个值得关注的色彩方向。