报告显示，随着运动和奢侈服装品牌增长，以及廉价快时尚品牌收缩，消费者和行业压力正在改变服装行业的面貌。

在服装行业排名前50的品牌中，奢侈服装品牌的总品牌价值有所增长，运动服装品牌的总品牌价值也保持增长，而快时尚品牌的整体品牌价值则出现下降。这说明消费者的购买偏好正在向运动、舒适和品质感倾斜。

在年度品牌价值50强排行榜中，耐克品牌价值继续增长，连续多年位居榜首；阿迪达斯、彪马、lululemon等运动品牌的价值也有不同程度的提升。中国运动品牌李宁同样上榜，品牌价值增长明显，成为该排名中增长较快的品牌之一。

报告指出，疫情期间运动服饰和运动休闲品牌的品牌价值稳步增长，主要是由于消费者居家时间增多，对品牌的选择更多出于舒适度而非单纯时尚角度。

快时尚品牌

品牌价值整体下降，优衣库下滑较快

报告还指出，疫情期间消费者网购需求增加，实体店纷纷关门，网购的便利性使其在大部分地区越来越流行。

许多快时尚品牌对实体店依赖程度较高，疫情下门店歇业，网购带来的物流和配送成本进一步加剧了线上销售低利润产品的困难，快时尚品牌面临品牌模式的根本性挑战，品牌价值整体呈下降趋势。

其中，ZARA今年的品牌价值有所下降，H&M品牌价值小幅上升，优衣库品牌价值下降较为明显，Primark/Penneys品牌价值也有所下滑。整体来看，快时尚品牌在当前市场环境下面临较大压力。对于鞋类货源经营者而言，这意味着选品时不宜过度依赖快时尚风格的鞋款，而应更多关注运动休闲和品质导向的产品。

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